43 anos de experiência em comunicação. É CEO da LarM Publicidade, agência especializada em Realidade Aumentada e Virtual onde tem dezenas de projetos desenvolvidos, e na Laranja Mecânica Publicidade, uma das mais antigas Agências de Publicidade portuguesas. É ainda Presidente da AMUSP Associação Museu da Publicidade. Escritor, publicou “Raptaram-nos o Criativo” em 2021 e “O Segredo do Marquês” em 2023.
Apaixonado por Banda Desenhada, Publicidade e Cinema, tem uma visão “espetáculo” da comunicação. “Tudo tem de contar uma história através de uma sequência de experiências obrigatoriamente surpreendentes, onde o principal protagonista tem de ser, indiscutivelmente, o recetor”.